罗姆半导体：苹果给便携式设备业者的启示与本土厂商的机遇
2012/2/29 11:10:21
2012慕尼黑上海电子展领先展商展前系列报道
随着各类创新技术的日益融合，便携式设备已经成为半导体产业的主要推动力，其发展速度远超其他类产品，以苹果、三星等公司为首的领先厂商更是把便携式设备的创新融合发挥到极致，2012便携式设备的开发热点有哪些？本土厂商的机遇在哪里？2012慕尼黑上海电子展参展商罗姆半导体（上海）有限公司设计中心的FAE高级经理金东辉近日接受了采访，分享了他的观点。
1、 您觉得苹果的成功给便携式设备制造商带来哪些启示？
金东辉：我认为最大的启示有两点。第一、消费者对技术的判断力不一定很强，但可以他们的审美能力还是很强的。第二、市场的消费能力可能超出想象，只要产品做的好、做的精就可以分得一杯羹。
2、 您认为中国厂商在便携式技术领域的机遇有哪些？为什么？
金东辉：实际上近十多年，中国的厂商从来不缺乏机会。主要元器件可以使用国外比较成熟的产品，把精力放在如何把产品做稳定、做精致，再加上一些小小的创新，即使产品上市晚一些也会有很大的市场空间。我甚至认为如果中国厂商做出来的产品各方面性能都能达到ipad的程度，即使在一年以后仍然会有足够的市场。
3、 在开发便携式设备的时候，如何平衡消费者的需求和新技术之间的矛盾？
金东辉：消费者的需求是千差万别的，但大致可以把消费者分为三类：一类是追求新技术的、一类是追求时尚的、一类是满足基本需求的。每个厂商都应该具备满足前两类消费者的能力，但是否在实际产品当中应用要看产品的市场定位了。
4、您预测2012年便携式设备的热点应用技术是哪些？为什么？贵司会采取什么策略？
金东辉：我们认为，目前热门技术是实现绝大多数应用的传感技术。罗姆在这方面拥有丰富的技术。待机功耗一直是大多数便携式设备的一个瓶颈，近年应该会有越来越多的厂商通过定制电源管理芯片等方法解决这个问题。
5、目前的经济寒冬是否会导致便携式设备市场的巨大波动或者衰退，为什么？贵司会采取什么策略来应对？
金东辉：便携式设备，尤其是智能手机已经变成了必需品了，所以还是会保持稳定增长。其中低端智能手机会全面替代普通手机，这是“刚需”，潜力巨大。但由于ODM的发展和元器件供应的相对集中，规模小而且没有核心竞争力的厂商可能会被边缘化。
6、随着云计算、物联网、智能化的兴起，便携式设备日益复杂，请问贵司如何看待便携式技术的未来发展？市场规模如何？
金东辉：近几年便携式设备的发展速度超出很多人的想象，一方面是由于硬件性能的提高，但更重要的动力来自于应用的多元化。今后几年，便携设备除了满足人们的日常需求；之外，还将会渗透到很多业务应用，如电子商务、展会服务、物流管理、会务等。一般消费者对于设备的处理速度、显示清晰度、操作便利性和待机功耗的要求会越来越高，对于软件、游戏的可用性和趣味性要求也将大大提高。只要产品的性能能够满足消费者的需求，市场潜力还是很可观的。
7、 贵司提供哪些与便携式技术有关的方案和产品?贵司产品或者方案独特的优势是什么？
金东辉：罗姆是传统的半导体元器件供应商，产品涵盖面很广。我公司在传感器和电源管理方面有着非常深厚的技术积累，特别是小型化、低功耗方面的优势在便携式设备上有较强的竞争力。
8、 在2012慕尼黑上海电子展上贵司展示哪些新的便携式技术方案？
金东辉：罗姆将会带来融合了集团技术实力的USB音频解码器、小型低功耗元器件、传感解决方案等。
在2012年3月的慕尼黑上海电子展上，罗姆Rohm、村田Murata、TE Connectivity、松下电工Panasonic、TDK、欧姆龙Ormon、基美Kemet等众多元器件国际厂商将集体亮相，并展示他们在各热门应用领域的新产品与解决方案，值得大家期待！
展会同期还将举办“国际便携技术创新论坛”，意法半导体、奥地利微电子、恩智浦半导体、Strategy Analytics和ARM等厂商将与业内专家，将为所有专业听众提供行业内最重要的数据和分析，从而推动电子元器件生产商在智能手机和平板电脑市场的成功。
慕尼黑上海电子展主办方将继续开展“万元奖金，回馈产业！”和“高效工作，快乐生活！”系列奖项，为您的工作及生活增添便利与乐趣。即刻进行观众登记，三重惊喜等着您！
• 第一重惊喜
颁发规则：
主办方针对登记观众，经过资格审查后，提供50人次，每人获得奖金CNY500元。结果在2012年3月单独通知相应的获奖人。获奖人领奖需要同时满足以下要求：
1. 主办方出具的获奖通知邮件（打印版）
2. 本人身份证和名片
3. 本人亲自莅临展会现场
• 第二重惊喜
颁发规则：
主办方针对登记观众，经过资格审查后，结果在2012年3月单独通知相应的获奖人。获奖人领奖需要同时满足以下要求：
1. 主办方出具的获奖通知邮件（打印版）
2. 本人身份证和名片
3. 本人亲自莅临展会现场
• 第三重惊喜
颁发规则：
到现场领取并阅读《完全参观手册》，找到其中的兑奖礼券。持该兑奖礼券、本人胸卡、名片，领取“神秘小礼物”
媒体联络：
朱婧婧
慕尼黑展览（上海）有限公司
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关于 electronica 、productronica和全球电子展网络
electronica是世界领先的电子元器件和组件展览会。productronica是世界领先的电子生产设备展览会。两展分别于单双年在德国慕尼黑轮流举办。
德国慕尼黑国际博览集团全球电子展网络包含了全球的一系列电子展览会，包括electronica、productronica、electronicIndia、electronicAsia、 electronica China、productronica China和electronicAmericas。这些展会基于慕尼黑本土展览会的经验，展示了契合于当地市场需求的内容。
德国慕尼黑国际博览集团简介
德国慕尼黑国际博览集团（ MMI ）是国际知名的展览会组织者，每年在全球范围内举办约40个博览会，涉及行业包括投资产品、消费品和高新技术领域。每年有100多个国家的3万多家企业在慕尼黑参展，观众遍及全球200 多个国家和地区，总人数超过 200 万。此外，集团还在亚洲、俄罗斯、中东以及南美洲举办各类展览会。德国慕尼黑国际博览集团在欧洲和亚洲拥有5家海外附属公司和66个驻外代表处，集团网络覆盖全球89个国家和地区。