CISMA2005 整装待发

记者：经过多年打造，CISMA目前已成为备受业界瞩目、国际影响深远的一流大展，国际化是它的生命力所在。那么CISMA2005在国际化方面将有哪些进步？ 何烨：一个展会的国际化程度除了指国外参展企业和观众比例较高以外，更重要的还在于展会在国际上的影响、地位和所发挥的作用。CISMA经过多年的宣传和培育，国际化程度可以说在国内乃至国际上都走在了前列。近几年来，伴随着世界产业结构调整和中国缝制机械行业快速发展的步伐，CISMA在促进国际交流与合作、推动行业技术进步、帮助企业培育品牌、开拓市场以及提高行业整体形象与地位等方面发挥了重要的作用。CISMA对推动行业健康发展所做出的努力和贡献是业内公认、全球瞩目的。 CISMA2005从展览规模上来看已达到或接近世界第一。有来自德国、日本、美国、法国、韩国、新加坡、意大利、英国、芬兰、瑞典、土尔其、马来西亚、中国香港和中国台湾省等国家和地区的200多家海外企业参展；囊括了世界最著名的缝制机械企业和品牌，如重机、兄弟、杜可普、百福、飞马、大和、力克、格柏、日星、高林、启翔、飞跃、标准、中捷、上工等，将集中展示世界最先进的产品和技术。 截至目前，已有来自美国、法国、英国、意大利、日本、印度、巴基斯坦、巴西、菲律宾、土尔其等60个国家的近千名观众在网上预登记参观CISMA2005，预计海外观众将突破35000人，比去年同期有较大增长。 记者：CISMA的国际化进程如此之快，原因何在？ 何烨：CISMA之所以国际化步伐较快，一方面是因为中国缝制机械协会加强了展览的各项具体工作，包括强化国际宣传和国际招展、招商工作；与日本、德国、印度、中东等国家媒体进行合作；在世界范围内广泛宣传CISMA，与德国、日本、美国、新加坡等国的行业协会合作；利用参加德国IMB和日本JIAM等展会的机会进行招展和招商；充实和完善展会的英文网站，开通国际观众预登记网站；集中优质资源，为参展商和观众提供各项便捷的服务等。更重要的是中国日益成熟的缝制机械产业和日益增长的市场需求在国际上产生的广泛影响和对国际同业的巨大吸引力。 一个展会的生命力在于它所代表行业的成长和兴旺。美国、日本的展会逐步萎缩，并不是展会办得不好，而是展会失去了产业和市场的支撑。而目前中国的缝制机械产业正面临前所未有的发展机遇，一是世界范围内缝制机械产业全面向中国转移使中国成为最受世界瞩目的生产中心，二是中国快速发展和极具市场潜力的纺织、服装、皮革、鞋帽、箱包、装饰等行业催生了对缝制机械的巨大市场需求。因此，我们应该紧紧抓住这一战略机遇期，打造国际一流的展览，把CISMA办成世界缝制机械行业提供同台竞技、交流合作、贸易洽谈的大舞台，使广大的参展商和观众都能达到自己的目的。 记者：据我们了解，CISMA2005能否取得更大的成功，服务是一个重要的方面。那么今年主办方在服务方面有哪些重要的新举措出台？如何保证参展商和专业观众达到各自的目的？ 何烨：CISMA2005吸引了国内外参展企业近1100家，占据了上海新国际博览中心全部7个展馆，展出面积达8.05万平方米。由于展馆的面积无法满足所有企业参展的要求，因此主办单位对参展商申报的摊位面积进行了不同程度的压缩。即使这样，最终还有80多家企业由于没有摊位而无法参展。今年企业参展的积极性这么高，摊位缺口这么大，对主办单位来说既是意料之中，又可以说是缺少足够准备的。 CISMA2005之所以如此火爆，除了前面提到的行业发展和市场需求的支撑外，其中很重要的一个原因是业界对主办单位中国缝制机械协会的高度认可。我认为，协会办展的最高宗旨在于促进行业国际交流与合作、推动行业技术进步、帮助企业开拓市场、提高行业地位、带领行业健康发展，而不是单纯追求利益的最大化。相反，协会将举办展会的服务所得更多的投入行业科技、教育、质量、标准、信息等公益事业，才能形成企业、行业、展会、协会之间的良性互动与发展。 至于观众，无论他们怀着什么目的而来，我相信只要能把他们请到CISMA2005现场，就一定不会让他们失望，因为这是目前世界缝制机械企业最多、产品最全、技术最新的展览会之一。而要满足参展商的要求，一方面在于我们怎样把更多的观众尤其是直接用户请到展会来，再一方面就是用严密、周到、细致的服务来保证参展商的顺利参展。 在吸引专业观众方面，协会今年重点加强了对直接用户的邀请。一是加强了宣传攻势，在国内外30多家专业媒体和重点服装产区的媒体上宣传CISMA。自年初以来，共发布了4期新闻通稿和两期CISMA简讯。二是充实和完善了专业观众的数据库，通过对历年参观CISMA专业观众数据的积累修订、通过《中国服装大全》名录、广交会专业观众数据库，以及中国服装协会及各地方服装协会会员名录等渠道，收集了5万多家有效的直接用户。三是对这些直接用户进行高频率、全方位的邀请。如通过寄发展会宣传资料、邀请函、群发手机短信等方式邀请其参观CISMA2005。四是采取重点突破、以点带面的方式。拜访广东、浙江、上海、福建、山东等主要服装产区的服装协会，请他们通过自己的信息渠道组织会员参观，同时协会出资邀请这些协会的主要领导赴上海参加开幕酒会及展览会，以提高CISMA在下游产业中的影响力。 在保证参展商各项展出活动顺利进行方面，协会也做了大量的准备工作。一是在今年成立了协会展览中心作为承办单位之一参与展览会的全面工作，以加强协会对展览各项资源的整合和对展览工作的领导。二是经过多年的培育、调整和提高，主承办单位已经拥有一支熟悉行业和企业、掌握展览理论和实务的专业人员队伍。三是主办方经过多方比较，采用招标方式确定了在展览服务行业中一流的合作伙伴，如主搭建笔克公司、主运输保昌公司，登记公司昆仑亿发等。这些公司虽然收费较高，但由于管理规范、专业性强，在业内享有较高声誉，在保证各项工作顺利进行方面更有把握。四是采用专业展览软件，制定严密、周到的工作计划和进度表，优化现场服务流程，确保为展会服务的各个单位配合默契、形成合力。五是由协会理事长、副理事长等组成督导组，监督现场各单位的服务程序、质量及现场处理问题的能力，严格对他们的考核，最大限度地调动和发挥各方面力量。当然，我们今年在展会招展书、服务手册、参展商须知制作和发放、网上报名、观众预登记、提前制作和寄发胸卡、现场指引、交通疏散等具体工作方面也都有一定的改进和创新。 但不可否认，展览会毕竟是一个庞大的系统工程。要在不到一个星期的时间里把1000多家企业的数万种产品集中在8万多平方米的展馆里，接待3万多人的专业观众，这对主办单位是一个巨大的挑战。这里面还涉及到诸如展馆各项硬件设施的完善、地方公安、消防、交通、海关等方面的支持和众多参展企业的配合等问题。但不管怎样，我们将克服一切困难，集中优势资源，调动一切积极因素，以饱满的工作热情和周到细微的服务，保证CISMA 2005各项工作再上一个新台阶，实现“竞争、合作、跨越”的展会目标，为把CISMA打造成国际一流水平的展会而不懈努力。
　　(摘自：中华机械网)