国家电网奥运营销对品牌价值提升超过120亿元

　北京2008年奥运会承载着国人的百年梦想，是向世界全面展示中华文化的难得机遇，是促进中华民族伟大复兴的催化剂。同样，对于中国的企业而言，北京奥运也是将品牌推向世界、成就国际知名品牌的最佳舞台。能否利用好北京奥运这一千载难逢的机会，实现企业品牌建设的腾飞，乃是检验企业实力和抱负的试金石。

　　在北京奥运的赞助企业里，有一部分已经认识到，奥运营销是品牌建设的支点，是提升品牌价值的高效平台。其中的代表，北京奥运合作伙伴的国家电网公司，首次参与奥运就走出了一条崭新的道路，他们开创性地提出“奥运社会责任”理念，不仅是将企业品牌建设推向了加速发展的新阶段，更为奥运文化打上了鲜明的中国烙印，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。效果同样是喜人的，经过专家评估，奥运营销对国家电网品牌价值的提升作用，在18%左右，超过120亿元。可以说，国家电网紧扣奥运营销建设品牌的成功实践，为我国企业的奥运营销和品牌建设提供了可资借鉴的示范样本。

　　2008年奥运会，中国必然成为举世瞩目的中心，而中国的企业所面临的机遇也是历史性的。此前的历届奥运会，绝大多数中国企业只是一个旁观者的角色，本届奥运是中国企业真正大规模参与其中的第一次。奥运会在全球的认知度高达90%，当今世界能够与奥运会的影响力相抗衡的赛事只有足球世界杯。而由奥运品牌、奥运经历、奥运故事等等人文内涵组成的强大情感诉求，一旦巧妙地移植到企业品牌上，所带来的企业品牌形象和价值的提升是无法估量的。

　　借助奥运会这一平台实施营销，能够有效吸引人们对品牌的关注度。依据国际奥委会进行的一项调查表明，63%的被访者认为，产品上的奥运五环标志可以吸引他们对产品的注意力。市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，而如果投入1亿美元赞助奥运，知名度则可提高3%，所取得的效果三倍于普通的营销行为。北京奥运会已经向世界展示了中国的魅力，率先展开奥运营销的中国企业也已经从中受惠。由世界品牌实验室（World Bran d Lab）发布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》上，国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值居于第二位，成为国内品牌价值超千亿的两家企业之一，比2007年增长了667.46亿元，增幅接近1.5倍；在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，国家电网公司名列第199位，排名比2007年提升274位，成为排名提升最迅速的公司之一。成功的奥运营销带来的品牌提升效果十分显著。

                                         信息来源于：中国电力网