营销新宠——微博营销_自动化_竞争

营销新宠——微博营销

2011/9/1 10:36:00

随着自动化市场竞争越来越激烈，各企业正在从传统的产品供应商向集技术、产品、方案、系统集成、服务等为一体的综合自动化企业演变，那么相配套的营销手段也就不能够只局限于传统的营销网点，网络、巡展、研讨会、路演、微博营销等的新“手腕”也就接踵而来。若想让产品卖出去，产品质量好是基础，但若没有好的“吆喝”配合，也是空谈。从传播学的角度看，信息传递的有效性，直接决定了信息的价值。因此，自动化众企业绞尽脑汁的创新营销模式就不无道理。　

微博营销的定义

微博营销是近1-2年推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每一个营销对象也都可能是营销的传播者－－即所谓web3.0，或曰互动营销。每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，当然，也包括gongkong即将推出的移动互联客户端所集成的gongkong微博。然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴的微博营销。

如果把微博比喻为水中涟漪，那么，企业只是投入水中的石子，而真正的传播则是大众。

未来微博营销市场

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，预计中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

微博营销的特点

门槛低：140个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。

多平台：支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

传播快：信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

见效快：微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。

各大自动化厂商抓住了微博营销的特点，即时的在微博上传播新产品发布信息、展会信息，而关注这些厂商的粉丝就是微博营销最大的关注者和客户群。未来自动化行业将有越来越多的厂商加入这种新型的营销模式，微博营销这种新的营销模式也将愈加成熟。

本文摘自《2011年中国自动化市场营销研究报告》