工业自动化之殇 —— 中国假品及山寨市场现状简析

假品和山寨产品是每个行业都难以回避的话题，日用消费品里有“周佳牌”洗衣粉、“康师妹”纯净水，消费电子产品中山寨手机玩出了花，而在工业自动化领域里，2015年1月就曾曝出“知名PLC造假案”，“德国施耐德（Schnaldar Electric）”“美国西门子（SIEINFNS）”等“知名”品牌也大量存在。

从受灾严重程度方面来看，开关面板、低压断路器等技术门槛较低的产品假品及山寨产品较为泛滥，塑壳断路器、低压接触器等在工业领域有较多应用的小型产品也难逃其害，PLC、变频器等技术门槛较高、应用环境较为复杂的产品则受灾程度较低，但一旦事发则影响甚广。

假品及山寨产品的产地主要集中在浙江（温州）、江苏和广东，另外在山东、两湖、福建等地也有少量分布。这些地区曾经有较多国际知名企业的代工厂，本身形成了相应的低压电气产品的产业集群，有很好的技术及生产环境，为假品及山寨产品的生产提供了便利条件。这些生产商有的只做假品，有的只做山寨产品作为自己的自有品牌，另外还有一些知名度不高、市场竞争力微弱的本土品牌偶尔也会生产一些假品或山寨产品从而获得高额利润。

从销售渠道来看，造假产品由于具有明显的违法性质，一般不设立大型代理商，多数由生产厂家直接到批发商或者盘厂、系统集成商/OEM等，另外，网络销售也占有一定比例；山寨产品则由于属于厂家自有品牌，一般会设有代理商和分销商进行销售。假品和山寨产品广泛地分布在全国各地的大型五金市场或者小型五金店里。

从采购方来看，购买假品/山寨产品的原因主要集中在以下几点：a.没接触过正品，不知道正品什么样子，无法进行区分，从而被骗；b.偏远地区，找不到购买正品的渠道；c.知道非正品，但出于成本及其他考虑等，选择假品/山寨产品。用户反应，开关面板、低压断路器等非正品一般可以满足普通用户的需求，但塑壳断路器、接触器等工业领域应用的产品一旦买到假品/山寨产品，则容易造成较大损失。

以低压断路器为例，辨别是否为正品的方法主要有：a.通过产品防伪标签检查产品真伪 b. 检查品牌LOGO，重点从拼写、色调等方面进行检查； c. 从产品用料着手，多数假品/山寨产品的塑料劣质，会有异味

gongkong认为，随着用户安全意识、正品意识的增强及中国法律的健全，工业自动化市场的假品/山寨产品的市场规模将呈缓慢下降的趋势。

（gongkong定义：假品 - 无论是品牌标识的拼写和图案、产品型号等均以与正品完全相同为目标的产品；山寨产品 - 整体类似型模仿，品牌标识、型号以打擦边球为主的产品。）

工控网市场分析师——王洁