东南亚、南亚新兴水泥市场机会浅析

截止目前，中国建材工业延续了去年以来的低增长、低价格、低投资、低效益“四低”态势，加上房地产需求疲软已成定局，新开工项目减少和在建项目复工迟缓严重，致使水泥行业下行压力进一步加大，另外工信部在《部分产能严重过剩行业产能置换实施办法》中已明确提出严禁水泥行业新增产能，gongkong预计2015年3季度自动化产品应用规模同比依然呈下滑趋势。

数据来源：gongkong（备注：API (Automation Purchasing Index ,自动化用户采购指数)=自动化用户当季采购额同比增长率*100）

铁路、城镇建设、水利工程等基建投资的快速增长将在一定程度拉动建材行业回暖，但目前主要体现在释放产能上，短期内对项目的拉动表现不明显。工信部数据显示：2015年上半年中国技改投资同比增长12.8%，借助环保东风，国内水泥行业改造项目增多，缓解下行压力。与此同时，海外新兴市场成为水泥行业的主要亮点。

 “一带一路”战略的推进为中国水泥企业海外投资创造机遇，基础设施建设是首要前提，得益于距离中国近和城镇化率不足，东南亚和南亚地区新兴水泥市场需求旺盛，增长潜力大。

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东南亚、南亚各国城镇化率大多在55%以下，处于快速城镇化之中，水泥需求旺盛，2014年水泥需求总产量在6亿吨左右，经济年均增速在5%左右，未来水泥需求受基础设施带动，潜力极大。目前东南亚、南亚地区内已逐步形成了良性竞争格局，具体表现为行业集中度高，大企业市场控制力强。

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以上水泥市场增长强劲的国家中，缅甸、印度、菲律宾等城镇建设率低的国家未来保持增速增长态势，开拓机会大。尤其是印度和缅甸，印度国内整体水泥市场规模最大，项目数量多；缅甸由于缺少强劲的本土水泥总包企业，外来水泥EPC或水泥集团纷纷布局。

中国水泥企业及水泥EPC公司海外投资困难点

从2009年永发水泥在老挝万荣投资生产线开始，到现在华新、海螺、冀东、天山等中国水泥巨头纷纷走出国门，南京、天津、凯盛等水泥设计院海外业务占比逐年增高。但目前海外投资尚处于起步阶段，各方面的经验和资源并不十分充足，面临着多种挑战和风险：

1、经济上的戒备和政治上的猜忌，对投资合作设置较多的壁垒；

2、部分地区政局动荡不安，政策和金融环境稳定性差，投资合作面临不确定性，安全风险加大；

3、目前世界经济呈缓慢增长趋势，我国水泥企业在海外投资成本较高，面临投资回报风险增加问题；

4、面临当地水泥企业和世界水泥巨头前后夹击，难度较大。

中国水泥企业海外开拓具体做法

中国水泥企业、水泥EPC公司、水泥设备商等水泥业务公司将在陌生的海外市场获得良好的生存和发展机会，以下几点可做参考：

1、国内水泥企业、EPC公司、设备制造商、自动产品提供商等整个水泥产业链相互合作与资源整合，提高竞争力。

2、在整个投资建设的过程中，注重宣传和推广自己，强化品牌意识；

3、大力实行本土化战略，与当地水泥企业开展良好的竞争与合作；

4、选用具有跨国经营经验的管理人才，并做好后期人才的培养和储备工作；

5、健全服务保障体系和完善风险控制体系。

工控网市场分析师——廖龙翔