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每个人都有各自的优劣,都有自己的目标与追求。我们从受精卵开始,就决定了是男是女,是美是丑;哇哇落地时就注定了家庭背景和生活环境;从小时候老师问到的:你长大想做什么?就萌芽出最初步的理想与追求;在成长过程中,社会环境、父母的关爱、学校的师资、教育,就决定了德智体的发展状况;到迈出社会,选择的行业、企业、职位、团队,就确定了独立人生的开始;就业路上,面对自己的抉择与追求,就基本奠定了未来的成就。
人生中有无数的成功与失败,成功是因为通过自身的努力,在迂回曲折的道路上选择了最理性和最合适的追求;当然,失败也并不是因为我们努力不够,而可能只是因为我们暂时还没有找到最合适自己走的那条路。而最令人困惑的道路不是去找就能找到,是靠一步一步地走出来的,同时,过程当中也需要正确的抉择和胆识去抓住转眼即逝的时机,抓住了并不一定成功,但溜走了就一定错过了机会。冥冥之中,当我们为了理想而努力的同时,却又纠结在错综复杂的人生路途上不断的碰壁与迷途;只是,我们该如何的学会舍弃和调整,审视自身的不足,冷静而清晰地校正自己的目标与理想。因为人生没有捷径,所确定的理想和目标也未必是最适合自身发展的道路,往往认为最适合发展的路径,经历挫折失败后而调整的新方向,或许才是你真正的理想和目标,这才是你最切合实际的定位。
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古往今来,有宏图伟略、有壮志雄心,欲成就一番大作为的人不计其数,往往获得成功的却屈指可数。其实这些人之中都不缺乏拥有聪明智慧、非凡能力和奋不顾身,坚定信念之者,但却依然难逃失败的厄运,原因何在?恐怕他们身上缺乏的依然是一种理智的定位意识;对自我的定位,对企业的定位,对目标客户的定位,对产品的定位,对市场的定位,对策略的定位,对努力方向的定位……
LED的到来,让多少企业在这热血澎湃的新兴行业中冒进、迷失。有很多人,拿着商标当品牌,拟着品质当服务,卖出产品当成功,凭着经验当标准,端着资金当财富;过分的自我膨胀,热血沸腾,情绪高涨得一时无两,舍我其谁的境界。居安仍需思危,更何况在危机丛丛,变化无常的市场环境?LED确实已经多了、杂了、乱了、迷失了,我们不妨更清醒一点,更清晰一点,对待目前的状况更客观、更理智一些。在竞争激烈的成功路上,只有准确地给自我定位,认识自己,了解自己的优势,弥补自己的不足,再准确地给自己的目标定位,熟懂市场,了解需求,掌握技术发展情况和行业动向,放弃一些不切实际的努力方向,坚定信念,坚持目标,才会成功!
前段时间有一业内朋友经过我司,大家简单交流了一会,他说得最多是最近市场不好玩,产品销不动,尝试调低售价,但发现价格再低也低不过别人,调低了售价但销量未见有起色。想降成本,但怎么算也降不下来。后来干脆通过技术提升和材料工艺的提升来调整产品,发现产品的竞争力有所增加,但换来的是成本上升、利润缩水,企业的盈利能力更加的艰巨。销量也并不是期望的大幅上升,成本无法通过量的释放来降低;这是典型的定位不清晰,竞争力不足的问题;
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记得前段时间谈到过定位的问题,如果定位是战略思想,那么,竞争力就是策略思维,这是密不可分的依存关系。定位是指导企业整体运作的中心思想,而竞争力是具有一定的时效性,会受外来因素的变化而调整,它概括了技术创新,生产规模,过程效率,物流体系,成本控制,市场运作,渠道消化,管理实施等各方面的综合能力。作为LED照明时代的来临,不管是传统企业还是LED的新军,想做大众品牌就必须考虑主流市场,做主流市场就需要理性的作全面规划,在大而全当中作局部击破是行之有效的方法。LED形势已经不同了,只靠单品竞争获胜是很难再有机会的了,因为核心技术的壁垒还是控制在欧、美、日、韩、甚至台湾的手里;从技术上比没有优势,从规模上比更不自量力,况且应用层面抓在传统照明企业手里,能杀出一条血路的机会有多大?如果在相近的技术层面,销量跟一些拥有的全球采购优势的跨国巨头相比,成本上的优势如何去比?几块钱的球泡灯,三十多元的T8直管,这价格已经到了触底的最佳时机了吗?这是值得振奋还是令人汗颜呢?竞争优势是通过价格来章显的吗?技术呢?价值呢?渠道建设好没有?产业成熟了没有?用户认同了没有?如果价格可以解决问题,山寨手机早就把摩托罗拉、诺基亚、三星给灭了,为何还会出现苹果的传奇呢?当然,这样的比喻似乎有点不太恰当,但道理还是说得通的;在品牌、规模、美誉度、渠道覆盖率、产品成熟度相对较高的基础上进行合理的价格释放,这确实可以起到打击竞争对手、提高市场占有率的作用;近期出现京东对决苏宁的电商大战就是很好的例子,表象上是价格之争,但实际上是产业成熟度达到一定的基础时,企业利用自身的物流平台,用户基础,销售模式,渠道模式,资本和规模等众多因素的竞争,价格只是催化竞争升级的作用。
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所以,竞争力不是闭门造车,不是喊口号,不是自以为是;要市场说了算,要经销商说了算,要用户说了算。经销商的库存转化到消费者手上,产品才真正销售,竞争力才得到体现;最重要不是停留在空想,要实实在在的开展,要实施落实下去。对于有基础、有规模、有资金、有技术、有人才、有一定行业影响力的您,这该如何抉择与取舍呢?
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