空气能热水器大战或以内容定成败

   　随着空气能热水器市场的发展，国家节能惠民补贴政策的扶持，空气能热水器已经占据30%的市场份额，为了抢占日益缩小的电气、太阳能热水器市场，空气能热水器企业纷纷推出各种购机优惠，大打节能牌、智能牌、内容牌大战“狼烟四起”。业内某知名专家指出，空气能热水器的专业化定制将成为未来各空气能企业的研发重点，内容及应用的好坏直接关系到企业竞争的成败。
玩转制热理念  功能华而不实
　　目前市面上标榜先进制热技术理念的空气能热水器屡见不鲜，显然一派各色各样的空气能热水器给消费者带来了更多选择的景象。事实上，这些空气能热水器之间的差异并不明显，也没有清晰的界限。无论是哪种品牌，都不过是利用的逆卡诺原理，通过少量的电能从空气中获取热能烧水。
　　有些企业在广告中大肆宣传产品功能，但实际上却往往不能兑现，使得消费者屡屡投诉，这也给空气能热水器企业敲响了警钟：要想抢占市场制高点，除了要在产品营销上下功夫外，还要生产出经得起考验的产品；企业要跳出炒作“功能”概念的怪圈，把更多的精力投入到产品内容和应用的研发上。
低价只是噱头 价格战不能走远
　　除了在功能炒作上下功夫，空气能热水器企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈，空气能热水器市场正陷于“产量大涨、价格大跌”的怪圈。与此同时，国内的各大空气能热水器企业也借国家节能惠民补贴的东风，掀起了新一轮的“价格战”。一些空气能热水器终端经销商也纷纷打出 “国家补贴”、“节假补贴”和“企业补贴”三重优惠来吸引消费者的眼球，“买得越多，送得越多”，使得空气能热水器价格“恶战”迅速升级。
　　美菱伽帝芙澳式空气能热水器总经理韦杰表示，价格战是把双刃剑，既能使产品销量大幅上涨，也能让企业陷入低毛利困局。
产品智能时代 内容和应用是关键
　　随着市场的发展消费者的要求越来越高，空气能热水器行业应该朝着“产品+终端+服务”的商业模式行进。空气能热水器若想得到消费者的亲睐，增强产品的丰富性和研发出更多个性化应用才是关键。
　　芬尼、美的、美菱伽帝芙等一批具有卓远见识的空气能热水器企业已经行动起来，他们不仅和各热水器经销商联合起来，还特别注重对个性化应用的开发。专家表示，空气能热水器的“蓝海”值得深耕，运行速度及专业定制将成为各空气能热水器制造企业的研发、竞争重点，产品和应用将决定企业的竞争成败。

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