是什么制约了空气能热水器品牌成长？

   随着市场的发展，越来越多的行业中涌现出众多家喻户晓的知名品牌，然而空气能热水器品牌林立，却鲜有全国性的大品牌出现，是什么制约了空气能热水器品牌的成长？笔者认为，宣传广告不明确，严重影响和制约了空气能热水器企业品牌的成长。

品牌广告无连续
做全国性的大品牌，就要在全国范围内做到广而告之。但随着市场环境的变化，媒体选择的增多，以及信息量的爆炸，很多广告投放不再像以前那样带来预期的效果。再者，空气能热水器行业许多广告，大多为了引起经销商的注意，一是寻求加盟商，二是给已加盟的经销商以支持和信心。短期广告轰炸之后，便于归于沉寂，同时又没有其它营销的支持配合，这就造成了广告既无连续性，也无系统性地与消费者的沟通，被消费者冷落也在情理之中了。

品牌定位空泛
目前，空气能热水器市场上作出的广告没有成效主要因为，一是不明确对谁说，二是说的又不明确，这样就无法进行有效的沟通？品牌定位信天游品牌定位信天游，经常变换定位，让消费者丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚品牌的核心价值到底是什么。有一些品牌，上个月在说“节能环保”，这个月又讲“高品质”；下个月又喊“国家惠民补贴工程”、“中国名牌产品”，再过段时间，又在其宣传册中谈论“家居文化”。品牌的定位月月变，年年新，广告一时一个主题，品牌一年一副面孔，使消费者如坠五里雾中。

光说不做或做了不深
说一套，做一套。仅仅表现在口头上，而没有落实到工作中。有的品牌一面说着“专心做好每一件事”，另一面消费者却看到其商标标志却安装颠倒！品牌的“专心”在哪里，消费者又怎会相信它会“做好”？有的品牌标榜着“创造力就是生命力”，然而消费者却感到其产品外观、设计似曾相识，品牌的“创造力”在哪里？消费者又如何会相信它的“生命力”？

品牌打造的过程，是与消费者不断建立信任的过程。品牌的广告语，是对消费者的承诺。在与消费者的沟通中，消费者不光看你怎么说，还要看你怎么做，消费者会以你的所作所为来验证你说的是否真实可靠。当消费者发现你言行不一时，沟通的渠道也就关闭了

 官方网址http://www.cncadiff.com