空气能热水器品牌营销策略分析

   随着空气能行业高速高速发展，市场竞争日趋“白热化”，如何在竞争中立于不败之地，长足发展，品牌差异化是空气能热水器企业成长之路上的必然选择。空气能热水器企业要以怎样的差异化营销策略迎接未来的机遇和挑战呢？

一，市场定位差异化
产品的差异化精准定位是指为某个特定的空气能热水器品牌确定一个区别于竞争品牌，在消费者心中特有的印象和位置，它是企业参与品牌差异化竞争的首要条件。品牌差异化定位是指空气能企业对自身空气能热泵产品在热水、采暖、烘干等特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。如今空气能市场企业林立，产品品类繁多，只有进行差异化定位，形成在消费者心中特有的印象与位置，企业才能参与品牌差异化竞争，去制胜市场。

二，品牌形象差异化
品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。一旦形成了产品的差异化定位，企业需要将这种差异化特点与优势产品形象展示给目标消费，因此空气能热水器企业差异化营销中相关的活动营销、事件营销等各种类型广告的形象展示都不可避免。由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。

三，产品的多元化
品牌差异化强调的是优势产品需要形成差异化竞争力，但在实际的销售过程中，为了满足消费者多元的消费需求，企业需要有多元化的市场营销策略，如，产品消费层次的多元化、产品系列的多元化，即既有王牌产品作为企业的形象代言，又有大众产品满足不同层次的消费需求。具有多元化的产品线、多元化的营销策略实力的企业，将为品牌差异化竞争提供强有力的助力，将会进一步推动具有差异竞争实力的企业更上一层楼

空气能热水器市场部分企业因为差异竞争优势已收获了“第一桶金”，另一部分企业紧锣密鼓的布置差异化营销策略。最后的赢家是谁，我们拭目以待。

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