空气能热水器应走差异化营销路线

• 数量：5000


• 制造商：美菱伽帝芙空气能热水器


• 有效期：2060/2/7 0:00:00

    随着空气能热水器越来越受到消费者的关注，空气能市场也日益火爆起来。但截至目前，无论从品牌战略创新，产品技术创新，或者市场营销策略上在空气能热水器企业之间都存在一个通病：同质化严重，普遍缺乏差异性。

首先，技术的创新永远要放在第一位。只有更加优质的产品才能赢得客户的亲睐，赢得市场主动权。 有的厂家确定意识到这一点，研究新技术，开发新产品，并取得较好的效果。可是，一旦市场呈现出红火的迹象，必定有企业争相效仿。当产品经过时间的检验，出现各式各样的问题后，不仅模仿者承受市场的谴责，被模仿者也从中遭殃。当然，市场并不摒弃模仿创新，只是在模仿别人的时候，也要注入自身的研究发展力量。

其次，品牌的力量尤为重要。
空气能企业必须使品牌的精髓部分变得充实并且差异性地宣传现有品牌的文化渊源、社会责任。寻找品牌与众不同的求异战略，并对品牌进行培育及长期爱护。很多品牌有了知名度之后，不关注客户需求的变化，不能提供承诺的服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现，所以，品牌管理贵在品牌维持。

 最后，策略上的差异化也很关键。
　　空气能热水器市场央视广告、名人广告、社区推广、卖场做活动，等等，似常常如出一辙，没有新意。消费者遇到这等情况，看得眼花缭乱，难辨真伪。如果有企业能够另辟蹊径，抓住消费者的眼球，如有企业采取列车广告、手机广告的营销手段，可以说能够捕获大部分消费者，尤其高端消费群体和年轻群体。因为空气能热水器价格较高，作为一个没有全面普及的产品，能够接受的人一般是高端人群和年轻消费者：高端群体不在乎价格，年轻消费者容易接受新鲜事物。总体来说，消费者在购买产品，购买批量等候的时间，和出行的距离，售后服务的要求，都是空气能企业在渠道创新上充分考虑的。
值得高兴的是，一些家电巨头陆续高调切入空气能热水器市场，并凭借自身强大的财力在市场上做宣传，为空气能热水器奠定市场基础。一些专业的空气能热水器生产厂家，也把自身的专业性融入到如今的消费理念里：即强调以专业的眼光，选择专业的产品，加上专业空气能热水器企业固有的渠道优势，也为市场的发展注入良剂。空气能热水器部分企业已经在凭借自主创新，寻求差异化路线等方式，劈开一条属于自己的发展道路。在节能环保日益被重视的未来，空气能热水器行业必然会走出一条康庄大道。

 空气能热水器企业要劈开一条自身品牌的成功之道，必须建立区别于其他品牌的投资价值思维。以独特的产品、独特的管理、独特的品牌认知度满足细分市场的目标客户需求    官方网址http://www.cncadiff.com

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