全球智能家居行业发展前景分析

　　智能家居产业有望接棒安防产业，成为物联网生态下一个繁荣的技术群落和应用产业。从人类的需求和技术进步的角度来看，“安全性、舒适性、个性化是人类需求的诉求演化进程。该进程也复合技术繁复程度演进的过程。第一个层次，安防产业覆盖智能监控和视频传输，满足人类的安全性需求;第二个层次，智能家居和智能建筑等物联网络满足人们生活和工作常用电器以及各类消费电子之间的互联互通，实现网络化和控制智能化，满足人类的舒适性要求;第三个层次，人们根据自己的使用偏好加强某些电子产品之间的互联和智能控制功能，打造适合个人偏好的个性化智能物联网络，满足不同群体之间的个性化需求。

　　图1：从人类三个层次的需求看智能家居等物联网演进的逻辑

　　图2：中国安防视频监测细分市场规模(单位：亿元)

　　社会各行业对安全性需求提升拉动安防行业快速发展。在过去十年中，中国安防行业取得了快速发展，年复合增20%左右。根据安防行业十二五规划，到“十二五”末期实现产业规模翻一番的总体目标。年均增长率达到20%左右，2015年总产值达到5000亿元，实现增加值1600亿元，年出口交货值达到600亿元以上。

　　图3：欧洲智能家居市场容量及增速(单位：百万美元)

　　安全之后求舒适，智能家居有望接棒安防产业获得快速增长。从行业刺激因素的角度来看，人类社会对安全性的需求拉动安防行业的快速发展，安全性需求之后的需求动力来自舒适性，智能家居行业有望接棒安防行业获得快速发展。从全球行业发展趋势来看，欧洲市场在2005年启动，2007年之后行业增速持续保持在20%以上，进入快速发展阶段。对比我国与欧洲的信息化技术水平以及居民消费能力等因素，预计我国智能家居的启动时间落后与欧洲5~6年，十二五期间有望进入快速发展期。根据千家咨询顾问发布的《2012-2020年中国智能家居市场发展趋势及投资机会分析》，从2006年至2011年，中国智能家居市场的年增长率平均为20%，预计2012年至2020年，年增长率将达到25%左右，2020年达到3576亿元，2013年开始智能家居市场将进入快速增长期。

　　图4：三种智能家居技术适合不同市场

　　有线、无线、电力线多种通信技术并存是未来的产业趋势，行业成长的弹性在于大众消费领域选择何种技术。从产业生态的角度来看，三种技术适合不同的市场领域，未来三种技术并存组成无缝通信的生态环境是大概率事件。总线型技术方案可靠性高，但是需要单独布线，成本和安装期长，适合高档别墅和商品房高端市场。无线通信和电力线通信的竞争焦点在于大众消费市场。从投资的角度来看，智能家居行业的成长性驱动因素来自大众消费市场的普及和兴起，电力线载波通信和无线通信技术在大众消费领域的竞争是智能家居行业最大的看点和投资机会。

　　图5：多种通信技术融合共存是智能家居行业的发展趋势

　　一、调查背景及报告摘要

　　近两年来，手机的摄像头功能不断增强，前后双摄像头机型不断涌现，同时摄像头像素也呈快速增长趋势。如今，千万像素手机已经屡见不鲜。ZDC统计数据显示，当前中国手机市场在售的千余款机型中，双摄像头机型已经超过800款，并获得近九成用户关注度。从像素来看，800万及以上像素机型尽管在售比例不足35%，但用户关注比例却超过七成。

　　手机硬件的提升是用户选择使用手机拍照的直接原因，那当前到底有多少用户喜欢用手机拍照呢?哪些用户又最喜欢自拍呢?拍照后即时分享的用户又有多少?

　　(图)2013年中国IT网民手机自拍行为调查报告

　　为此，互联网消费调研中心ZDC进行了2013年中国IT网民手机拍照行为调查，共回收问卷1260份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷1248份，问卷有效率99.0%。

　　基于这些第一手数据，ZDC推出《2013年中国IT网民手机自拍行为调查报告》，以期为业界提供借鉴，本报告为第二部分，主要研究不同属性用户使用手机自拍的行为及用户使用手机拍照时和拍照后使用第三方拍照软件和图片处理软件的情况。

　　注：本报告调查样本主要来源于ZOL网站，可能会对调查结果产生影响。

　　报告摘要：

　　•曾经使用手机自拍过的用户占比已经超过七成，达到74.6%，经常使用手机自拍的用户占比接近两成。

　　•经常自拍的用户中，使用手机的比例达到13.7%，为用户自拍的利器。

　　•女性手机用户较男性用户更爱自拍。

　　•26-35岁用户中使用手机自拍的比例超四成，占主流。

　　•参与调查的用户中，非学生手机用户手机自拍比例高。

　　•工科学生最喜欢手机自拍，广东手机用户自拍比例遥遥领先。

　　•13.8%的用户表示经常使用第三方拍照软件，43.4%的用户则表示偶尔使用。

　　•Camera 360/相机360是用户使用最多的第三方拍照软件。

　　•经常使用第三方图片处理软件的用户占比为16.5%。

　　•73.1%的用户表示使用过美图秀秀软件，为用户使用的绝对主流。

　　•近三成用户表示手机拍照后会进行即时分享，已工作用户中将照片进行分享的比例高于学生用户。

　　•QQ是手机用户照片分享的主流途径，学生用户通过QQ共享照片的比例高于已工作用户。 

　　二、IT网民使用手机及相机自拍情况

　　(一) 使用手机自拍情况

　　1、曾用手机自拍过的用户比例超七成

　　•经常使用手机自拍的用户占比接近两成

　　随着手机前置摄像头的流行，使用手机进行自拍的用户不断增长。ZDC统计数据显示，目前曾经使用手机自拍过的用户占比已经超过七成，达到74.6%，其中经常使用手机自拍的用户比例接近两成，几乎每天都自拍的用户比例为6.8%。

　　(图) 您是否使用手机自拍及自拍的频率

　　2、经常使用手机进行自拍的用户比例高于使用相机的用户

　　•手机为用户自拍的利器

　　从工具来看，经常自拍的用户中，使用手机的比例达到13.7%，较相机用户高出6.5个百分点，而偶尔自拍的用户中，使用手机的比例高达55.8%，较相机用户高近20个百分点。而相机用户中，从来没有自拍过的比例超过五成。可见，手机是网民自拍的利器。

　　(图) 使用手机与相机自拍的用户比例

　　(二) 不同属性用户使用手机自拍情况

　　1、女性比男性更爱使用手机自拍

　　•女性自拍用户占比超八成

　　从不同性别来看，参与调查的手机用户中，女性用户喜欢使用手机自拍的比例高达85.4%，高于男性用户的73.8%。可见，女性手机用户较男性用户更爱自拍。

　　(图) 不同性别用户对手机自拍的偏好

　　2、26-35岁用户是手机自拍的主力军

　　•26-35岁用户中使用手机自拍的比例超四成

　　从年龄来看，26-35岁手机用户更加青睐手机自拍，占比超四成，达到42.6%，其次为18-25岁用户，喜欢自拍的比例为32.8%。其他年龄段用户中喜欢手机自拍的比例均在两成以下，较低。

　　(图) 不同年龄用户对手机自拍的偏好 

　　3、学生与非学生用户对手机自拍的偏好

　　•参与调查的用户中，非学生手机用户手机自拍比例高

　　参与调查的不同身份的用户中，非学生手机用户占比近八成，其中学生群体中，大学生更爱使用手机拍照，占比达62.6%，超六成。其次为高中生，占比两成左右。研究生、初中生、小学生中使用手机自拍的比例较低，均在10%以下。

　　(图) 学生与非学生用户对手机自拍的偏好对比

　　4、工学学生用户最喜欢手机自拍

　　•工科学生最喜欢手机自拍

　　喜欢手机自拍的学生群体中，在不同学科的调查上，工科学生更加喜欢手机自拍，占比29.3%，接近三成。其次为理科学生，占比26.3%。文学、管理学、经济学科中喜欢手机自拍的用户比例在一成左右。其他学科手机自拍用户占比较低，均在5%以下。

　　(图) 不同学科学生用户对手机自拍的偏好

　　5、企业基层技术/研发工作人员最喜欢手机自拍

　　•四类人员喜欢手机自拍

　　职业方面，企业基层技术/研发工作人员相对更加喜欢手机自拍，占比11.3%。其次为企业基层管理人员，占比11.1%。企业基层文职/办事工作人员及自由职业者喜欢手机自拍的比例均在10%左右。其他职业手机用户用手机自拍的比例均在10%以下。

　　(图) 不同职业非学生用户对手机自拍的偏好

　　6、广东手机用户中喜欢自拍的比例最高

　　•广东手机用户自拍比例遥遥领先

　　从地区来看，广东省手机用户中喜欢自拍的比例最高，达到12.6%，遥遥领先于其他省份用户比例。江苏、山东、北京、河南手机用户中自拍的比例分布在6%-8%之间，相差不大。

　　(图) 不同地区用户对手机自拍的偏好

　　三、IT网民手机拍照使用第三方软件情况

　　(一) 手机拍照使用第三方拍照软件情况

　　1、是否使用第三方拍照软件

　　•经常使用第三方拍照软件的手机用户占比超一成

　　在使用手机拍照时是否使用第三方拍照软件的调查上，13.8%的用户表示经常使用第三方拍照软件，43.4%的用户则表示偶尔使用，可见，目前较多使用第三方拍照软件的用户占比并不算高。

　　(图) 使用手机拍照时，是否使用第三方拍照软件?

　　2、经常使用哪种第三方拍照软件

　　•Camera 360/相机360是用户使用最多的第三方拍照软件

　　在使用过第三方拍照软件的用户中，手机拍照时，使用Camera 360/相机360软件的用户占比达到52.6%，超一半，可见，目前Camera 360/相机360是最受欢迎的手机拍照软件。其他拍照软件的使用比例均在10%以下。

　　(图) 您经常使用哪个第三方拍照软件?

　　(二) 使用手机拍照后，是否使用第三方图片处理软件

　　1、是否使用第三方图片处理软件

　　•经常使用第三方图片处理软件的用户占比为16.5%

　　在手机拍照后，是否会使用第三方图片处理软件的调查中，仅有16.5%的用户表示 会经常使用，52.5%的用户选择了偶尔使用。可见，目前手机拍照用户对图片处理软件的认知度和使用度还有待提升。

　　(图) 拍照之后，是否会使用第三方美图软件进行处理?

　　2、一般使用哪种第三方图片处理软件

　　•美图秀秀的用户占比超七成

　　在手机拍照后，曾经使用过图片处理软件的用户调查中，高达73.1%的用户表示使用过美图秀秀软件，为用户使用的绝对主流，使用其他图片处理软件的用户占比均较低，在7%以下。

　　(图) 您一般使用哪个第三方美图软件进行图片处理?

　　四、IT网民拍照后的分享情况

　　(一) 手机拍照后，您是否会在网络上即时分享

　　•近三成用户表示手机拍照后会进行即时分享

　　在是否会对手机拍的照片进行分享的调查上，27.5%的用户表示经常分享，14.1%的用户表示拍了照总是会进行分享，可见，移动互联网的发展已经达到了一定了程度。从不分享的用户占比仅为6.7%。

　　(图) 拍照后您是否会在网络上进行即时分享?

　　•已工作用户中将照片进行分享的比例高于学生用户

　　从不同身份的手机用户来看，已经工作的手机用户中，拍了照片总是会进行分享的比例达到18.4%，高于学生群体的11.1%。但学生群体中经常和偶尔进行分享的比例则高于已工作用户。两大群体中从不进行照片分享的比例接近，均在5%左右。

　　(图) 学生与非学生手机拍照用户分享照片的情况对比

　　(二) 通过哪些网站进行分享

　　•QQ是手机用户照片分享的主流途径

　　从分享网站来看，一部分手机用户通过不止一种途径进行照片分享。整体来看，通过QQ进行图片分享的用户最为集中，占比81.9%，通过微信与微博分享的用户比例接近，分别为52.6%、51.1%。在人人网进行分享的用户比例不足两成，通过社区/校园论坛、摄影论坛等途径分享的用户比例均不足一成。

　　(图) 您一般会在哪些网站进行分享?

　　•学生用户通过QQ共享照片的比例高于已工作用户

　　对比学生与已工作群体分享照片的途径来看，学生群体中通过QQ分享照片的比例高达86.2%，较已工作群体高6.4个百分点。而已工作手机用户中，通过微信分享照片的比例达到58.7%，较学生用户高近12个百分点。

　　(图) 学生与非学生手机拍照用户分享照片的途径对比